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Post by account_disabled on Apr 16, 2024 4:51:06 GMT
谷歌的搜索生成体验(SGE)是谷歌搜索的一项新功能,它融合了生成式人工智能功能,允许用户提出问题并接收对话式文本回复以及图像和视频。 SGE 已针对用户样本上线几个月,并已在 100 多个国家/地区使用。 SGE 专注于对话查询和特色片段,这意味着结果更有可能显示为人工智能生成的文本和媒体,而不是典型的网络链接。我们预计这将增加用户在 SERP 上花费的时间,并减少导致网站点击的搜索量。至于到什么程度,没有可靠的数据或基准来预测预期的精确影响,尽管有些人预测自然流量将下降多达 30%。 SGE 将如何改变搜索体验 由于该功能的许多不同版本正在测试中,因此 SGE 将如何改变搜索体验仍然存在许多未知数。比如SGE就出现过这样的情况: 对于一个月后的相同查询,如下所示: 虽然我们可以期待更多的变化,并且存在很多不确定性,但目前的信号表明: 当有机结果不包含在人工智能概述中时,点击率可能会下降,因为人工智能概述将在结果顶部占据更多空间。 SGE 往往会包含较少的付费广告,但毫无疑问 Google 会找到保留广告收入的方法,因此我们预计 SGE 中的付费广告展示位置将会进行更多测试。 由于 SGE 还迎合后续问题以优化原始搜索,因此我们预计针对更具体查询的长尾关键字搜索会增加。 如何为 SGE 做准备 谷歌尚未向希望纳入人工智能概述的出 科威特 手机号码 版商提供任何具体指示,因此最好的选择是在可以寻找线索时熟悉目标搜索的人工智能快照内容。 (也就是说,请记住,SGE 正在不断变化 - 因此,当第二天的相同结果可能看起来有很大不同时,请避免过度依赖一个结果来对内容进行逆向工程)。 大多数 SEO 都认为,此时优化 SGE 的最佳方法是确保满足当前 SEO 最佳实践。具体来说: 通过在内容中展示专业知识和权威来优先考虑EEAT 标准。这包括参与链接建设活动、获得积极的客户评论以及展示案例研究。营销人员还应尽可能让主题专家参与内容创作。 确保内容为受众正在寻找的问题提供清晰、简洁的答案。 优化长尾查询,以满足 SGE 对详细、个性化答案的重视。 专注于经过深入研究的高质量原创内容,其中包含独特的图像、视频和信息图表等多媒体。 使用结构化数据和模式标记帮助 AI 算法更好地理解和总结内容。 (例如,使用结构化数据有助于该帖子在该主题中的排名): 在付费方面,计划对这些更具对话性的搜索进行调整。 在许多情况下,长尾搜索将有利于更加重视短语和广泛匹配关键字定位,以解决增加的变化。 确保目标网页经过优化以进行转换。随着用户更多的问题直接在搜索中得到解答,点击进入网站的部分可能受过更多教育,更接近他们旅程中的考虑和决策阶段,而不是意识阶段。要转化这些用户,请确保考虑和决策阶段页面尽可能优化,以迫使他们采取所需的下一步。 继续监控 SGE 的相关搜索结果,并计划测试不同的内容类型和出价策略,以评估最有效的优化策略。 渠道多元化 随着渠道发生重大变化,除了优化 SGE 的内容和广告外,优先收集准确的第一方数据以及使搜索以外的渠道多样化也变得越来越重要。鉴于对搜索效果影响很大的合理可能性,应考虑以下策略: 根据需要投资于数据收集和丰富。采取必要的措施,确保不仅在 CRM 中手动和自动捕获所有联系人和关键数据,而且如果存在妨碍准确细分和定位的重要差距(例如行业、职称、公司财务状况)。 优化并加强电子邮件营销。电子邮件是人工智能已经正在改变的另一个渠道,找到消除噪音并超越基本个性化的方法非常重要(例如,更多的上下文策略,而不仅仅是包括联系人的名字、他们就读的学校或他们居住的城市)在)。
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