Post by account_disabled on Jan 27, 2024 10:33:33 GMT
相关性仍然是搜索中的热门话题,特别是自从约翰·穆勒(John Mueller)去年在互联网上称“链接数量根本不重要”、相关内容胜过内容数量以来。 我领导JBH 数字公关机构的团队,在过去四年里不断壮大团队并与众多品牌合作的同时,我意识到我们身兼许多不同的角色。 对于我们的一些客户来说,我们是他们的链接建设机构。我们实现符合特定标准的特定链接,以支持 SEO 目标。对于其他客户,我们可以帮助他们建立品牌、培养思想领袖并开发精美、可共享的内容。对于这些客户来说,SEO 是次要的。 对于其他品牌,我们处于中间位置。 已经非常清楚的是,我们建立的链接的相关性位于每个帽子之下,这是我在 JBH 花了很多时间工作的事情,为了改善我们的交付。 无论如何,谁关心相关性? 如果您的内容曾经被一个小型、超利基网站超越,那么您肯定会关心相关性。即使谷歌在决定页面排名时也会优先考虑相关性。 好消息是我们可以从中学习,并将某些流程应用到我们自己的活动中。在这篇文章中,您将看到 JBH 的团队如何将主题相关性原则融入到我们的内容、外展和链接构建策略中。 今年早些时候,我在 Twitter 上进行了一项(非常科学的)民意调查,向我的网络提供了四种不同的选项,并要求他们在链接报道方面选择最关心的选项。
结果非常有趣 事实证明,我们都关心相关性——比主题的新闻价值更 目标电话号码或电话营销数据 重要,有趣的是,比关键词更重要! 这确实是一个棘手的问题,因为这是我们衡量内容和想法的四个因素。尽管如此,很能说明问题的是,关键词(讽刺的是)排名垫底。 在数字公关的背景下,相关性到底意味着什么? 相关性对于不同的人来说意味着不同的事情。因此,我决定创建一个框架来运行每一个想法,目的是确保所述想法与我们的客户相关。 该图概述了内容相关性的四大支柱:关键词、客户、新闻价值和权威。 在上面,您将看到我们创建的图表,用于根据我们认为的四个关键相关支柱来检查我们的想法。只要我们的想法适合其中一个季度,并且尽可能接近中间,我们就知道我们走在正确的轨道上。 JBH 相关性谱的关键支柱 1. 受众——我的客户或品牌的受众对此内容感兴趣吗? 2. 权威——我的客户或品牌是该主题的权威吗?他们可以接受采访吗? 3. 关键词——它是否包含我们想要排名的关键词,以及我们网站上是否有一个值得链接的页面? 4.新闻价值——记者会关心我们在说什么吗?我们要在对话中添加什么? 相关内容驱动关键商业页面的链接 如果做得好,注重相关性的数字公关工作可以提供的不仅仅是链接,而且品牌也正在抓住其商业影响力。 在过去的 12 个月里,我收到了大量来自品牌的请求,他们希望寻找其商业页面的链接,而不是来自大型创意内容活动的链接。
数字公关行业已经回到了原点,我们将回到内容营销的基础知识。 但不要误会我的意思,建立商业内容的链接确实很困难。现在,我们深入研究业务、行业和网站本身,了解如何制定链接获取策略,为品牌获得最佳结果。我们没有采用链接优先的思维方式,而是挑战自己以研究为先的思维方式。 相关性是这项工作的核心,这项工作的影响力推动了真正的商业价值——但我们如何让这项工作适用于不同行业和领域的品牌呢? 第 1 步:我们提出正确的问题 从我们与新品牌签订合同的那一刻起,我们就踏上了探索之旅。我们需要通过数字公关媒介了解业务、他们的目标以及他们的成功是什么样的。我们不再是链接建设者,而是本质上参与我们所代表的业务。 第二步:在处理创意之前,我们给自己设定明确的界限 构想有时可能是一场混战,但围绕我们可以构想的主题和主题设定界限对于指导我们获得真正相关的想法非常有帮助,这些想法可以针对优先的登陆页面。 第三步:我们忘记格式,让想法引导我们找到创造性的解决方案 我们的创意解决方案始终以数据为后盾,但我们让想法指导我们如何呈现数据。当我们进行构思时,我们心里从来没有考虑过一种活动的“类型”。 第四步:我们使用相关性谱来对我们的想法进行压力测试 在与客户或品牌分享想法之前,我们将根据相关性范围对我们的想法进行压力测试,以确保我们的想法真正符合客户以及他们想要的呈现方式。
结果非常有趣 事实证明,我们都关心相关性——比主题的新闻价值更 目标电话号码或电话营销数据 重要,有趣的是,比关键词更重要! 这确实是一个棘手的问题,因为这是我们衡量内容和想法的四个因素。尽管如此,很能说明问题的是,关键词(讽刺的是)排名垫底。 在数字公关的背景下,相关性到底意味着什么? 相关性对于不同的人来说意味着不同的事情。因此,我决定创建一个框架来运行每一个想法,目的是确保所述想法与我们的客户相关。 该图概述了内容相关性的四大支柱:关键词、客户、新闻价值和权威。 在上面,您将看到我们创建的图表,用于根据我们认为的四个关键相关支柱来检查我们的想法。只要我们的想法适合其中一个季度,并且尽可能接近中间,我们就知道我们走在正确的轨道上。 JBH 相关性谱的关键支柱 1. 受众——我的客户或品牌的受众对此内容感兴趣吗? 2. 权威——我的客户或品牌是该主题的权威吗?他们可以接受采访吗? 3. 关键词——它是否包含我们想要排名的关键词,以及我们网站上是否有一个值得链接的页面? 4.新闻价值——记者会关心我们在说什么吗?我们要在对话中添加什么? 相关内容驱动关键商业页面的链接 如果做得好,注重相关性的数字公关工作可以提供的不仅仅是链接,而且品牌也正在抓住其商业影响力。 在过去的 12 个月里,我收到了大量来自品牌的请求,他们希望寻找其商业页面的链接,而不是来自大型创意内容活动的链接。
数字公关行业已经回到了原点,我们将回到内容营销的基础知识。 但不要误会我的意思,建立商业内容的链接确实很困难。现在,我们深入研究业务、行业和网站本身,了解如何制定链接获取策略,为品牌获得最佳结果。我们没有采用链接优先的思维方式,而是挑战自己以研究为先的思维方式。 相关性是这项工作的核心,这项工作的影响力推动了真正的商业价值——但我们如何让这项工作适用于不同行业和领域的品牌呢? 第 1 步:我们提出正确的问题 从我们与新品牌签订合同的那一刻起,我们就踏上了探索之旅。我们需要通过数字公关媒介了解业务、他们的目标以及他们的成功是什么样的。我们不再是链接建设者,而是本质上参与我们所代表的业务。 第二步:在处理创意之前,我们给自己设定明确的界限 构想有时可能是一场混战,但围绕我们可以构想的主题和主题设定界限对于指导我们获得真正相关的想法非常有帮助,这些想法可以针对优先的登陆页面。 第三步:我们忘记格式,让想法引导我们找到创造性的解决方案 我们的创意解决方案始终以数据为后盾,但我们让想法指导我们如何呈现数据。当我们进行构思时,我们心里从来没有考虑过一种活动的“类型”。 第四步:我们使用相关性谱来对我们的想法进行压力测试 在与客户或品牌分享想法之前,我们将根据相关性范围对我们的想法进行压力测试,以确保我们的想法真正符合客户以及他们想要的呈现方式。